每日經濟新聞
新文化熱點

順豐快遞 > 新文化熱點 > 正文

同質化成傳統商旅文模式最大痛點 新國潮要適應年輕人消費需求

每日經濟新聞 2021-07-27 13:36:45

“國潮不僅是文化,也可以與消費、體驗深度融合。”胡俊傑説,商旅文模式發展到現在,就是要把傳統文化嫁接到年輕人的需求中,站在潮流和時尚的頂端,這也是新國潮的應有之義。

每經記者 董興生    實習生 李桑妮    每經編輯 楊歡    

_____20210727145830.thumb_head

圖片來源:每經記者 張建 攝

7月26日晚,以“成都新文旅 多維新消費”為主題的2021成都新經濟“雙千”發佈會產業功能區多維消費場景專場,在成都寬窄巷子東廣場拉開帷幕。

作為成都今年舉辦的第五場新經濟“雙千”發佈會,本場活動圍繞產業功能區多維消費場景的塑造,以“根植天府文化、營造產業功能區多維消費場景”為主線,聚焦成都培育消費新業態、營造消費新場景,促進文旅產業深度融合發展。

發佈會上,豫園股份副總裁胡俊傑、華誼兄弟實景娛樂副總經理史芳霏分別分享了兩家企業在商旅文融合發展方面的實踐經驗。近年來,豫園股份圍繞國潮,不斷擴大“快樂”版圖;而華誼兄弟實景娛樂,也已在國內5個城市開業運營電影小鎮等文旅項目。兩家企業的實踐經驗,可為成都文旅產業融合提供借鑑。

“中國商業發展經歷了很多階段,到了現在,商業發展一定要與當地文化充分融合,才能打造出屬於自己的特色。”胡俊傑説,而商旅文經過多年發展後,也迎來新的機遇。

在胡俊傑看來,過去的商旅文融合,更多的是挖掘傳統文化,“比如成都的寬窄巷子、錦裏等,就是對巴蜀文化的復刻和復原”。“傳統的商旅文模式,就是打造一個場景,然後租賃給不同的商鋪,這已經成為全國商旅文模式最大的痛點,因為場景、業態和商品慢慢同質化。”

胡俊傑舉例説,去過一個江南古鎮,就沒必要再去長三角其他的古鎮,“因為看到的、吃到的、買到的東西和體驗都是一樣的”。而之所以出現這樣的痛點,就是因為商旅文模式沒有跟得上消費需求的更新。

近年來,豫園股份正在推動新的國潮文化覺醒。“國潮不僅是文化,也可以與消費、體驗深度融合。”胡俊傑説,商旅文模式發展到現在,就是要把傳統文化嫁接到年輕人的需求中,站在潮流和時尚的頂端,這也是新國潮的應有之義。

“推國潮的時候,不能把傳統文化直接做分裂,國潮要基於原來的傳統和文化傳承,去打造適應新的發展、適應年輕人潮流的文化沉澱。”胡俊傑建議。

另一方面,還要對商旅文場景進行更好的改造。“現在很多商旅文地標和商業,一個非常大的問題就是不更新,沒有根據時代潮流進行硬件上的更新。”

胡俊傑還建議,可以通過打造文化活動來吸引客流,進行重複消費和體驗。“商業優勢不只是簡單的場景構造,調整商業業態也非常難,至少需要3到5年時間調整。”胡俊傑説,而有創造性的文化活動,就可以不斷吸引客流。

活動現場 圖片來源:每經記者 張建 攝

史芳霏則分享説,華誼兄弟實景娛樂是將電影IP、電影流量、電影場景無縫隙轉為旅遊場景和旅遊的流量。“將原創的電影IP帶到一個地方後,要和當地的歷史文化充分結合,打造城市文化的地標。”但更為重要的一點是,要重視項目的運營,從項目設計到運營,形成全經濟鏈閉環。

史芳霏表示,成都的巴蜀文化、熊貓文化、茶文化、紅色文化,都給華誼兄弟實景娛樂提供了厚重的基礎,她希望有機會與成都合作,打造高品質文旅項目。

全球新型肺炎疫情實時查詢

如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯繫。
未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

版權合作及網站合作電話:021-60900099轉688
讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯繫索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯繫我們要求撤下您的作品。

雙千 成都

歡迎關注每日經濟新聞APP

0

0